社区团购中小玩家正在“败退”

   忽闻同程生活倒闭,倍感意外,但仔细想想也在情理之中,

  作为社区团购“老三家”之一的同程生活,体量并不小。 同程生活成立于2018年1月,隶属于苏州鲜橙科技,同年8月正式运营,并以苏州为据点,向无锡、常州、南京、南通等周边城市发展。 与此同时,截止去年8月,同程生活共获8轮融资,资方包括腾讯、金沙江创投等,金额累计达数亿美元。 彼时,弹药充足的同程生活,开始大举并购。 2019年,同程生活并购千鲜汇,深耕珠三角地区;2020年7月,同程生活又与新高桥旗下考拉精选合并,并形成华南、西南、华东三大地区优势。 湖南地区,也是同程生活后期战略重心之一。 彼时,考拉精选创始人唐光亮、同程生活CEO何鹏宇、联合创始人尹祥三人,在同一天飞往长沙、苏州、广州三地,随后参观考察了考拉精选在长沙、怀化、郴州的几个仓库。 同程生活的苏州办公室内还挂上了湖南地图,将“江苏+湖南”两区统称为“江湖”,寓意“双方统一思想,明确目标,共谋大计”。 但在美团优选、多多买菜等一众互联网巨头下海后,同程生活面对巨头们的疯狂补贴,显得“力不从心”。 由于缺乏流量,同程生活对入驻团长设置了门槛,需要自建50人以上的群(宝妈需要自建70人以上的群)才能正式注册上线。另外,同程生活要求自提点当日单量超80元,仓库才会发货。 “多多这些价格更低,还没有下单门槛”,早期顾客为了买到需要的商品,常常需要先下单凑满起送金额,待商品到货后,再将不需要的商品退款。 巨头“挤压”之下,时隔半年,同程生活只得从湖南“退场”。 不止同程生活,中小体量的社区团购玩家,纷纷出现颓败之势。南京地区的考拉买菜、谊品到家,同样因经营问题而退出。 激烈竞争下,同程生活也做出了调整:不久前,同程生活将大本营江苏区域的“下单门槛”取消,不再以“团点销售额不足”为由而拒不送货。 同程生活湖南地区关停背后,社区团购中小玩家正在“败退”。


关于作者

lhxs
获得点赞
文章被阅读